Fuerza Popular confunde comunicación social con
propaganda.
(Caretas) CARETAS publica en esta edición avisos del Estado, a pesar de la prohibición del Congreso –gratis, por supuesto. Son campañas de divulgación de la SUNAT y el Instituto de Defensa Civil (Indeci) que han quedado interrumpidos por el veto parlamentario. La ley propuesta por el aprista Mauricio Mulder que prohíbe la publicidad estatal fue aprobada con 70 votos a favor, 30 en contra y 7 abstenciones.
(Caretas) CARETAS publica en esta edición avisos del Estado, a pesar de la prohibición del Congreso –gratis, por supuesto. Son campañas de divulgación de la SUNAT y el Instituto de Defensa Civil (Indeci) que han quedado interrumpidos por el veto parlamentario. La ley propuesta por el aprista Mauricio Mulder que prohíbe la publicidad estatal fue aprobada con 70 votos a favor, 30 en contra y 7 abstenciones.
Lo que se llama publicidad del Estado en realidad es una
herramienta de comunicación social, no de propaganda. Informar sobre el
nuevo registro de identidad digital de la RENIEC no es lo mismo que
marketear una marca de detergente.
La intención punitiva de la Ley Mordaza la confirmó el propio
presidente del Congreso, Luis Galarreta, cuando el 21 de mayo prometió que
“vamos a sacar la publicidad de los medios mermeleros”.
Esta revista no es una publicación favorecida por el Estado. Por
el contrario. Ese pleito no es nuestro en términos contables. Pero el Estado
tiene el deber de divulgar sus programas por todos los medios disponibles.
El presidente Martín Vizcarra anunció la presentación de una
demanda de inconstitucionalidad que el TC, según el magistrado Eloy
Espinosa-Saldaña, resolvería en un plazo de entre 3 y 4 meses.
El Consejo de la Prensa Peruana, el Instituto de Prensa y
Sociedad y la Asociación de Radio y Televisión, entre otros, han rechazado el
veto.
Roberto Rock, presidente de la Comisión de Libertad de Prensa e
Información de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), declaró que “hace
rato que en nuestro hemisferio no se veía que el Estado descarte por ley
a los medios privados”.
En 2017, el Estado –no solo el gobierno central– invirtió S/ 383
millones en publicidad, un 14% de la torta publicitaria total (S/ 887 millones)
y apenas 0.5% del gasto público nacional. En el último trienio, 2015 - 2018, el
gasto en publicidad del Estado aumentó en 7%. El gobierno de Ollanta
Humala lo dejó en S/ 364 millones. Y Mulder olvida que durante el
gobierno de Alan García, el gasto en publicidad del Estado escaló de S/ 188
millones a S/ 264 millones.
La ley limita la publicidad a los medios del Estado. A pesar de la
mejora de la programación de TV Perú y Radio Nacional, y su penetración
nacional, el ranking de audiencia no se compara, por ejemplo, con los 6.3
millones de radioescuchas de Radio Programas del Perú.
Resulta absurdo que el Estado prescinda de un medio tan poderoso
para desplegar una política de comunicación social. Por cierto, lo mismo
se puede decir de CARETAS, con su singular e influyente segmento del mercado, y
otros medios privados.
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